厦门旅游集团在对消费市场和竞争对手的研究基础上，制定了长远的品牌战略营销发展规划，沿用原来出境游品牌“凤凰花假期”作为厦门旅游集团的零售品牌（同时新创“理想假日”为中性批发品牌），微观上深入挖掘厦门市树之花“凤凰花”的内涵（凤凰花璀璨如朝霞吐焰，随风升腾如火，有那种要把树燃烧、把天燃烧的红，极其热烈，尽情开放！）同时深刻反思“消费者旅游就是要玩得开心，玩得尽兴！”所以深度旅游策划公司在为其做品牌规划时就把“凤凰花假期”品牌的核心价值定格在“全情和尽兴”，即厦门旅游集团“凤凰花假期”用心全情服务，带给您欢畅尽兴的旅行体验。

    有同行说：“现在大家都已意识到品牌的重要性，但为什么旅行社品牌始终不能做大做久？原因何在？”品牌问题是目前大家头脑里比较模糊和困惑的问题，笔者想在这里澄清一下品牌认知，对每一位同行都会有借鉴作用。

    第一，做品牌不是一朝一夕的事。

    品牌是一个长远的战略，是跳出单纯产品竞争层面的做法，不是今天出了一个整版的广告，明天久成了知名品牌。品牌是旅行社在产品创新、推广宣传、专业服务以及消费者和各界形成良好关系的过程中日积月累的结晶。做品牌就是做百年老店，做金字招牌，是慢工细活。

一、项目背景

   “飞龙国际旅游谷”的前身，即越南北圣山，在中越界线重新匡定之后，于2010年10月1日重归我国。景区位于广西崇州市龙州县水口镇中越边境地带，离广西西南部两大景区德天瀑布和友谊关不远。

    该景区自从被飞扬旅业集团接手之后，百废待兴，包括景区的名称都要重新包装，因为北圣山作为具有越南特色的一个地名，并不具备较好的旅游景区联想，更像是一个不起眼的小地名。

    9月17日，由深圳市深度旅游策划管理有限公司组织发起的“深度旅游，下一个蓝海——深度游中国先行者群英会”，在深圳成功召开。来自全国各地的地接大社老总云集一堂，听取了深度公司总经理包奇宗先生对于中国旅游“产品与营销”的前瞻性思考，为地接社如何把握高铁开通引起的交通格局变化的契机，成功走向蓝海提供了富有建设性的观点。并且分享了深度公司最新的项目案例，现场反响十分热烈。会后各大地接社与深度公司进行了现场签约仪式，达成2个地接品牌、1条样板线种、15条主题产品的策划合作，成果非常喜人。

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1、自我超越：学习不断理清个人真正愿望，发现自己的不足和成长极限，并不断突破这种极限，不断发展自身和组织。

对于目前中国的旅行社企业，什么是迫在眉睫的工作？是改制、改变经营方式、合资，还是品牌创建？

    上海春秋旅行社在国内旅游经营中，已连续7年荣膺国家旅游局评定的国内旅行社百强之首。这除了得益于在经营理念上始终与国际接轨而注重市场、注重创新、注重质量外，网络化信息技术等科学手段运用变功不可没。

    电脑实时预订系统开发

    上海春秋旅行社在全国较有影响的电脑实时预订系统诞生于1994年。当时是为了解决全国分社的散客运作，以达到降低营运成本和提高工作效率的目的。由于这种电脑实时预订系统在内部运作中很快显示出了准确、迅速、方便的规模化统一操作的优势，从而迅速扩展，网络成员不断增加，形成了一个比较完善的代理商预订系统。依靠信息技术的支持，春秋旅行社由此迈入了旅游批发商的行列。目前春秋旅行社已在全国建有22个直属分社，网络代理500多家。网络代理的急剧膨胀，也反过来促使旅行社注重旅游新产品的开发，以满足和增加代理商对批发商的要求和信心，保护代理商的利益。所以从1997年开始，春秋旅行社就着手旅游包机包座的试点工作，用新型的规模化的旅游产品吸引代理商的视线。经过几年的磨合，2001年上半年旅游包机十多条航线达2500个航次，运送游客人次近10万。这无疑说明了电脑信息技术在旅游业务经营中的成功运用，也为春秋旅行社批发商运作打开了一条绿色通道。

    做第一个吃螃蟹的人

    2003年，广东广之旅将成为全国首家设立非法人分社的旅行社。这意味着多年就出台的“ 有条件的旅行社可设非法人分社”的政策已取得重大性突破。而由于非法人分社具有与组团社一样的经营范围，这也意味着广之旅在向集团化、网络化发展方面又比同行业者迈出了更大的一步。据悉，广东广之旅关于设立分社的申请已得到批复，国家旅游局已同意其在四川成都设立非法人分社。

    一向以特色旅游见称的寰宇之旅，最近又推出了一系列寻幽探秘、新奇独特的旅行团，从中南美洲的智利、秘鲁、阿根廷，到东北欧的罗马尼亚、保加利亚，再到南非、中非等等，对香港人来说都非常新鲜。

    寰宇之旅每一条新线路的背后都有什么样的故事与经历呢？

    寰宇之旅成立于1987年，一直至1990年初，寰宇之旅的业务范围都是以代理东欧航空公司为主，并且它们也只代理签证、机票、并没有今天这么多姿多彩的旅行团。1993年，公司重组旅行团部门，同时创办一系列旅游线路，又印制了不同的行程书，以批发商的身份“批发”旅行团给同业的旅行社，并正式用“寰宇之旅”这个名字。
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